'Microsoft spendeert $400 miljoen aan initiële marketing Windows Phone 7'
Op maandag 30 augustus 2010 door Karel Tsang Besturingssystemen 
379
Microsoft zet alles in op Windows Phone 7 en dat is te merken. De 'terugkeer' van Microsoft in de mobiele wereld moet gefaciliteerd worden door een marketingcampagne die $400 miljoen dollar zou kosten.
Microsoft heeft de laatste jaren met lede ogen moeten toezien hoe de iPhone en Android een leidende positie innamen in de mobiele wereld, terwijl Windows Phone 7 nog volop in ontwikkeling was. Over een tijdje moet Microsoft terugslaan, en het bedrijf wil niets aan het toeval overlaten. Techcrunch meldt, dat Microsoft maar liefst $400 miljoen dollar over heeft voor de initiële marketingcampagne om Windows Phone 7 te positioneren op de markt.
Microsoft wil hun eigen merk, Windows, wat assertiever positioneren dan voorheen. Vroeger was het voor veel normale gebruikers vaak duidelijk dat ze bijvoorbeeld een 'Compaq iPaq' wilden hebben, maar hierbij kwam het besturingssysteem (PocketPC, Windows Mobile) vaak op het tweede plan. Microsoft wil met Windows Phone 7 echt heel duidelijk uitstralen dat al die verschillende fabrikanten (HTC, LG, Samsung) toch echt een Windows Phone produceren.
Hoe dan ook: marketing is een belangrijk wapen voor de groeiende mobiele markt, waarin steeds meer mensen instappen die vroeger nooit een smartphone gehad hebben. Daarnaast moet je product natuurlijk ook gewoon goed en simpel zijn in het dagelijkse gebruik. Zou Microsoft met deze geheel nieuwe poging van Windows Phone 7 het redden op het gebied waar ze met Windows Mobile op het laatst niet meer konden concurreren?
Karel Tsang - Redacteur
Freelance redacteur voor Pocketinfo.nl en enthousiast over alles wat mobiele technologie te bieden heeft. Gebruikt in het dagelijks leven een HTC Radar, Samsung Omnia 7 en een Apple iPhone 3GS.
Gerelateerde artikelen
Demo van voetbalspelletje beeldt Microsoft's integratieideeën uit (video)
Integratie tussen alles wat de naam Microsoft draagt? Dat moet het idee worden wanneer straks ook Windows 8 de markt betreedt. Sommige ontwikkelaars nemen al een voorschot, en ontwikkelen spelletjes die platform onafhankelijk, zolang het maar Windows is, met elkaar communiceren.
zondag 13 mei 2012
Details nieuwe versies mobiele platformen allemaal gepland rond juni 2012
Het wordt volgende maand erg spannend. Zowel Apple, Google als Microsoft hebben uitnodigingen verstuurd voor evenementen. Men gaat ervan uit dat iedere gigant de nieuwe versies van hun mobiele platformen uit de doeken gaat doen. Voor Microsoft betekent dit meer introducties van Windows Phone 8 en Windows 8 voor het grote publiek.
zondag 13 mei 2012
Reacties
Klinkt als heel veel geld maar het gaat uiteindelijk om nog meer geld als Windows Phone 7 niet succesvol de markt op gaat. Google schijnt zo een 8% van de omzet te spenderen aan sales en marketing en in 2010 gaven ze 1.8 miljard dollar uit. Eerste Q dit jaar werd er al 553 miljoen door hen uitgegeven. Apple gaf zo een 500 miljoen uit in heel 2009.
Dus dan lijkt me 400 miljoen niet eens een heel gek bedrag maar het is nog steeds serieus veel geld....!
Dus dan lijkt me 400 miljoen niet eens een heel gek bedrag maar het is nog steeds serieus veel geld....!
Klinkt als belacheljk veel geld....
Jaap
De 'terugkeer' van Microsoft in de mobiele wereld moet gefaciliteerd worden door een marketingcampagne die $400 miljoen dollar zou kosten.
Het feit dat zo'n 10% van dat bedrag nodig is om elke MS-medewerker gratis van een WP7 telefoon te voorzien is ook niet mis ....
10% van je budget is breed genomen de vuistregel voor een marketingcampagne van een technisch (consumenten-)product, kon ik me nog herinneren van een workshopje innovation management. Maar ik denk dat het belang voor Microsoft zo groot is (en ze hebben het geld ervoor) dat ze gewoon lekker met hun spierballen gaan werken.
Klinkt als heel veel geld maar het gaat uiteindelijk om nog meer geld als Windows Phone 7 niet succesvol de markt op gaat. Google schijnt zo een 8% van de omzet te spenderen aan sales en marketing en in 2010 gaven ze 1.8 miljard dollar uit. Eerste Q dit jaar werd er al 553 miljoen door hen uitgegeven. Apple gaf zo een 500 miljoen uit in heel 2009.
Dus dan lijkt me 400 miljoen niet eens een heel gek bedrag maar het is nog steeds serieus veel geld....!
Apple: 500 miljoen marketing over heel 2009.
Microsoft: 400 miljoen enkel en alleen voor WP7. Dan moet je hier nog marketingbudgetten voor Windows Live (Hotmail), Messenger, Office, Xbox en al hun andere bezigheden bijrekenen. Dan kom je volgens mij nog gemakkelijk boven de 1,8 miljard van Google uit.
Apple: 500 miljoen marketing over heel 2009.
Microsoft: 400 miljoen enkel en alleen voor WP7. Dan moet je hier nog marketingbudgetten voor Windows Live (Hotmail), Messenger, Office, Xbox en al hun andere bezigheden bijrekenen. Dan kom je volgens mij nog gemakkelijk boven de 1,8 miljard van Google uit.
Als je veel meer producten in de markt hebt staan en veel meer omzet, dan besteed je vanzelfsprekend veel meer aan marketing en sales. Zowel Apple als Google zitten in een zeer beperkt scala aan markten. Microsoft zit in consumentenproducten maar ook in server producten en bouwstenen. Allemaal verschillende doelgroepen met verschillende marktbenaderingen.....
Jaap
Als je veel meer producten in de markt hebt staan en veel meer omzet, dan besteed je vanzelfsprekend veel meer aan marketing en sales. Zowel Apple als Google zitten in een zeer beperkt scala aan markten. Microsoft zit in consumentenproducten maar ook in server producten en bouwstenen. Allemaal verschillende doelgroepen met verschillende marktbenaderingen.....
Dat is logisch en besef ik. Maar ik wou aangeven dat die 400 miljoen maar voor 1 product is terwijl de bij Apple aangehaalde cijfers het totale gespendeerde bedrag aan marketing is.
Ook wil ik zeggen dat Microsoft er niet vies van is om er veel geld tegen aan te smijten en zo andere producten uit de markt te concurreren. Want in tegenstelling tot wat hier gezegd wordt komt de redenatie: het komt van Microsoft (soft- of hardware) dus het kan niet slecht zijn. Evenveel voor als "het komt van Apple dus het is brol". En de redenering: "het komt van Microsoft dus het moet slecht zijn" bijna niet.
Dit in verhouding tot Vista wat de mensen blijkbaar gewoon niet kennen en dus ook de slechte ervaringen niet. Uit mijn omgeving heeft er nooit iemand met Vista gewerkt. Bijna allemaal nog XP-gebruikers en sinds kort 2 windows 7 gebruikers.
Dit zeg ik kom te kunnen zeggen. Veel peperdure reclame moet Microsoft niet maken. Een slecht filmpje met overduidelijk de naam Microsoft in beeld en de verkoopcijfers boosten, enkel en alleen omdat ze Microsoft kennen en dagelijks gebruiken. Dat er dan andere alternatieven (al dan niet beter) zijn interesseert hun gewoon niets.
Ook wil ik zeggen dat Microsoft er niet vies van is om er veel geld tegen aan te smijten en zo andere producten uit de markt te concurreren. Want in tegenstelling tot wat hier gezegd wordt komt de redenatie: het komt van Microsoft (soft- of hardware) dus het kan niet slecht zijn. Evenveel voor als "het komt van Apple dus het is brol". En de redenering: "het komt van Microsoft dus het moet slecht zijn" bijna niet.
Dit in verhouding tot Vista wat de mensen blijkbaar gewoon niet kennen en dus ook de slechte ervaringen niet. Uit mijn omgeving heeft er nooit iemand met Vista gewerkt. Bijna allemaal nog XP-gebruikers en sinds kort 2 windows 7 gebruikers.
Dit zeg ik kom te kunnen zeggen. Veel peperdure reclame moet Microsoft niet maken. Een slecht filmpje met overduidelijk de naam Microsoft in beeld en de verkoopcijfers boosten, enkel en alleen omdat ze Microsoft kennen en dagelijks gebruiken. Dat er dan andere alternatieven (al dan niet beter) zijn interesseert hun gewoon niets.
Waar baseer je dit allemaal op?
Persoonlijke beleving?
Waar baseer je dit allemaal op?
Persoonlijke beleving?
Het is algemeen bekend dat Microsoft niet vies is van agressieve marketing.
En ja de naam Microsoft alleen al doet goed verkopen.
Maar dat wil niet zeggen dat WP7 niet veelbelovend kan zijn.
Zoals het er nu uitziet: mooi alternatief voor de rest.
Het is algemeen bekend dat Microsoft niet vies is van agressieve marketing.
En ja de naam Microsoft alleen al doet goed verkopen.
Maar dat wil niet zeggen dat WP7 niet veelbelovend kan zijn.
Zoals het er nu uitziet: mooi alternatief voor de rest.
Is mij in Nederland nooit opgevallen.
Bedenk dat in de VS er echt anders gespeeld wordt. De spots van Apple zijn misschien smaakvoller vormgegeven, maar minstens net zo smerig qua intentie (zwartmaken concurrent).
Jaap
Het is algemeen bekend dat Microsoft niet vies is van agressieve marketing.
En ja de naam Microsoft alleen al doet goed verkopen.
Persoonlijke beleving dus.
"Uit mijn omgeving..."
"Het is algemeen bekend..."
Bedenk dat in de VS er echt anders gespeeld wordt. De spots van Apple zijn misschien smaakvoller vormgegeven, maar minstens net zo smerig qua intentie (zwartmaken concurrent).
De Apple spots zijn absoluut niet proper maar misschien is mijn term agressieve marketing verkeerd. Ik bedoelde een overdreven grote reclame campagne die niet in verhouding staat tot de lancering van het product.
Microsoft is de underdog bij het lanceren van WP7 om dit te veranderen smijten ze er een hoop geld tegen aan om enorm veel naamsbekendheid te verkrijgen. Sowieso gedeeltelijk gebaseerd op de Microsoft naam. Om zo op een agressieve manier terug meer marktaandeel te verkrijgen.
Ze geloven niet dat hun product het gaat redden zonder een grote marketingcampagne.
Althans in mijn ogen.
Persoonlijke beleving dus.
"Uit mijn omgeving..."
"Het is algemeen bekend..."
Ik weet niet hoe het zit met de Nederlands media, maar hier in België word alles wat gelanceerd word door Microsoft de hemel in geprezen en met veel gejuich onthaald. Terwijl alles van Linux en Apple direct als rommel wordt afgeschreven dit niet compatibel is met de gewone elektronica. En in specifiek geval van Apple: producten voor wannabe-snobs met teveel geld. Dat is de echte perceptie onder mensen die er niet zoveel van kennen als wij en die word gevoed door de zogezegde kwaliteitsmedia.
Hiermee wil ik zeggen dat Microsoft al dan niet gewild van zijn naam geniet bij WP7.
Anderzijds denk ik niet dat WP7 die reclamecampagne nodig heeft. Het ziet er misschien niet zo smooth en gelikt uit als andere concurrenten maar ik kan mij inbeelden dat er een grote, gezonde gebruikersgroep gaat zijn voor dit product.
Het heeft zijn sterke punten en is soms verfrissend maar ik denk niet dat er snel weer sprake zal zijn van marktdominatie.
De Apple spots zijn absoluut niet proper maar misschien is mijn term agressieve marketing verkeerd. Ik bedoelde een overdreven grote reclame campagne die niet in verhouding staat tot de lancering van het product..
Apple heeft belachelijk veel gratis publiciteit gekregen met haar launches, Microsoft zal die airtime moeten kopen.
Ze geloven niet dat hun product het gaat redden zonder een grote marketingcampagne.
Als je het product niet onder de aandacht van de consument krijgt, dan gaat het je niet lukken dat product te verkopen. Soms moet je het zekere voor het onzekere nemen.
Ik weet niet hoe het zit met de Nederlands media, maar hier in België word alles wat gelanceerd word door Microsoft de hemel in geprezen en met veel gejuich onthaald. Terwijl alles van Linux en Apple direct als rommel wordt afgeschreven dit niet compatibel is met de gewone elektronica..
Hier in Nederland is dat andersom.....
Jaap
Apple heeft belachelijk veel gratis publiciteit gekregen met haar launches, Microsoft zal die airtime moeten kopen.
Grappig dat de situatie per land zo kan verschillen want de aankondiging van WP7 is hier in België bij verschillende kranten uitgesmeerd over een halve pagina juist in het midden van de krant. Ter vergelijking: de aankondiging van de iPhone 4 werd hier bij diezelfde kranten in een kadertje van 4 regels gezet zonder foto op de voorlaatste bladzijde.
Dus in mijn Belgische ogen krijgt Microsoft veel meer gratis publiciteit.
Hier is België wist iedereen onmiddellijk de dag nadien: WP7 is voorgesteld. Terwijl de dag na de lancering van de iPhone 4. Wat? Is er een nieuwe iPhone gelanceerd?
Je ziet maar hoe enorm veel veerschil er is tussen België en Nederland. Zo groot dat het weer een misverstand heeft teweeg gebracht.
Ter vergelijking: de aankondiging van de iPhone 4 werd hier bij diezelfde kranten in een kadertje van 4 regels gezet zonder foto op de voorlaatste bladzijde.
Ander vergelijk: de dag na de launch van Windows Phone 6.5 kreeg Windows Phone 6.5 een erg klein kollommetje in de Tech-katern van de Telegraaf (nederlands grootste krant), een iPhone applicatie (niet eens het OS) die hielp met het zoeken naar taxi's haalde de voorpagina met meer regels.
Je ziet maar hoe enorm veel veerschil er is tussen België en Nederland. Zo groot dat het weer een misverstand heeft teweeg gebracht.
Jullie belastingklimaat was ook gunstiger he?....
Jaap
Ander vergelijk: de dag na de launch van Windows Phone 6.5 kreeg Windows Phone 6.5 een erg klein kollommetje in de Tech-katern van de Telegraaf (nederlands grootste krant), een iPhone applicatie (niet eens het OS) die hielp met het zoeken naar taxi's haalde de voorpagina met meer regels.
Jullie belastingklimaat was ook gunstiger he?....
Kreeg die app echt zoveel aandacht? Meer dan ze verdiend heeft denk ik dan.
Windows Phone 6.5 stond in Het Laatste Nieuws (grootste krant) en Het Belang van Limburg op pagina 3 op ooghoogte met als titel: de heropstanding van Microsoft. Toen later bleek dat dit maar een tussenstap was waren de titels natuurlijk alleen nog maar lyrischer.
Ja belastingsklimaat is gunstiger bij ons maar bij jullie is de internet-infrastructuur beter. Bij jullie veel goedkopere abonnementen voor mobiel en vast internet. Ook voor sms en belbundels is het bij jullie voordeliger.
Je moet ingelogd zijn om te kunnen reageren. Profiel aanmaken?